除了比特币，区块链还可以打假

区块链不仅仅是比特币，例如，区块链也可以用来打击假冒。在防伪领域，区块链有其技术领先地位，但也有不可避免的局限性。

高层定调后比特币的利润从哪里来，目前的区块链正在变成紫色。

一提到区块链，很多人的第一反应就是比特币。

然而，作为一种底层技术，区块链的应用范围远比比特币广泛。对此，人民日报官方微博表示：

区块链不等于比特币，比特币只是区块链技术的一种应用，区块链还有医疗保健、食品安全、版权保护等。和许多其他应用领域。

在这篇文章中，我们将简单谈谈区块链在比特币之外的一个应用——防伪。

一、假冒商品泛滥的根本原因

假货泛滥问题是一个彻头彻尾的“大问题”。

纵观人类经济社会发展的历史，假冒伪劣问题并存，而且历来如此。从19世纪末的德国到20世纪中叶的日本，再到近几年的我国，都经历过类似的假货时期。尽管世界各国都在打击假冒，但这种慢性病仍然难以治愈。

近年来，山寨手机、地沟油、苏丹红、三聚氰胺等新闻报道频频上报，而长生生物疫苗事件和近几年拼多多假货的密集爆发，继续被报道。将假货问题推到舆论的前沿。

如果我们环顾世界，我们会发现任何国家的假冒商品泛滥都是相当严重的。公开数据显示，全球每年有数万亿美元的假冒商品流通，占全球 GDP 的 2%。

问题的根源是什么？

从经济角度来看，主要有两个：

1.利益驱动是制售假冒伪劣商品的根本原因

对于商家来说，换句话说，生产经营的最终目的是利润最大化，尽可能降低成本自然是最好的办法。

与优质产品相比，生产假冒伪劣产品的成本要低得多，利润也更高。因此，在共同利益的驱使下，无论是制造商、批发商还是零售商，都有更大的动力去生产和销售假冒产品并获取巨额利润。

2.市场信息不对称为假冒伪劣商品提供了生存环境

所谓信息不对称，是指交易双方对交易的对象或内容所掌握的信息不相同，从而导致交易双方的立场各有优劣。

“买不如卖”，通常卖家比买家拥有更多的真实信息，所以他们倾向于把有缺陷的产品当作正品卖给消费者；而消费者往往无法准确区分产品的优劣，只能以市场价格进行交易。

因此，消费者将更有可能反向选择有缺陷的产品，而不是正品。久而久之比特币的利润从哪里来，次品会逐渐占领市场，取代正品，这就是著名的“柠檬市场论”。

值得一提的是，这只是在真假产品的层面上。如果涉及到食品和医药领域，这种假货造成的损失不仅仅是金钱那么简单，很可能连健康和生命都会受到威胁。

正因如此，我们必须找到有效的防伪手段，保护消费者的人身和财产安全。

二、区块链将赋能商品打击假冒商品

某种意义上，假冒商品泛滥有市场失灵因素，让很多人对政府部门的监管和治理寄予更多希望。

但是，毕竟，惩罚比预防更糟糕。正所谓“水流不堵源”，打击打假需要标本兼治。依靠技术手段从源头上进行整顿，使商品流通过程可追溯，也成为打击假冒的重要抓手。

区块链技术的日益成熟为每个人带来了解决问题的关键。

区块链作为比特币的底层技术，是由密码学、共识机制、点对点通信协议、分布式存储等多种核心技术体系高度集成（组合）形成的分布式基础。架构和计算范式，其本质是一个去中心化的记账系统。

引用人民日报的总结，区块链有以下特点：

区块链凭借上述技术特性，有效地将各种机构和个人映射到虚拟世界，汇聚了世界不同人群、不同权利群体的共识，实现了价值的全球实时流动，正在被广泛应用于各行各业。

同样，这些特性也可以将区块链完美契合到零售商品的防伪溯源场景中，赋能防伪，具体如下：

1.基于不可变商品信息解决信任问题

不同于传统方式，区块链凭借其独特的去中心化存储模式，彻底摆脱了对某个组织或个人的依赖；同时，链上的所有信息都公开记录在“公共账本”上，数据也有“时间戳”，不可篡改。

这相当于零售产品从生产加工到销售售后的各个环节。所有信息和数据都真实、永久地记录在链上。零售商、分销商、物流服务商、品牌商可追溯至消费者甚至包括政府机构等相关部门在内的各方，从而解决传统技术无法克服的信任问题。

2.各种商品信息全程实时追溯

溯源本质上是信息传递的过程，其基础是零售行业商品市场的过程生产和生产。流通方式。

对于商品而言，从原材料的来源开始，经过一个生产加工过程，随着时间的推移和地点的变化，相应的信息流不断更新和记录。

区块链的技术特点正好迎合了这种场景：

将数据打成块，根据密码算法生成私钥，防止篡改，加上时间戳。区块按时间顺序连成一条链，结果是区块链中的所有信息都可以实时追溯。

3. 有效遏制欺诈行为

信息和数据一旦上链，就不能随意篡改。

因此，在各种商品的生产、流通和销售过程中，如果要求所有环节的信息都记录在区块链上，可以保证商品的唯一性。此时，各种虚假信息都无法进入区块链，从而遏制欺诈行为。

此外，区块链可以显着提高效率，降低成本。

区块链上的信息共享使得数据在不同部门之间可以实时传递、验证和分析，从而有效解决多方参与、信息碎片化、重复审核效率低下等问题。

区块链在商品防伪防伪中的应用不再是理论上的假设。事实上，该应用已付诸实践，国内外已有不少成功案例。

例如，英国的软件初创公司Provenance，已经成功利用区块链技术，实现了在印尼捕获并运往日本餐馆的金枪鱼全追溯；在日本，消费者通过扫描每罐金枪鱼上的二维码来扫描超市，你可以知道里面的金枪鱼是在哪里捕获的，是谁认证的，在哪里罐头，每一步都有不可更改的时间戳。

但是，在区块链的应用过程中，仍然存在一些亟待解决的问题：比如区块链只对“上链”后的数据起作用，但是如何保证数据在“链条”真实有效吗？毕竟，如果不能保证“链上”数据的可信度，那么区块链存在的意义就会大打折扣。

这给我们所有的研究人员留下了一个值得思考的问题。

#专栏作家#

付一付，微信公众号：一付当官（ID：ifseetw），大家都是产品经理专栏作家。苏宁金融研究院消费金融研究中心副主任、高级研究员，博士研究。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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